Sursă: Zf.ro

Marketingul sportiv și piața sponsorizărilor din acest domeniu trec printr-o schimbare semnificativă în ultimii ani, în România.

În trecut, companiile urmăreau în principal notorietatea și expunerea oferită de sigla pe echipament, însă acum focusul s-a mutat spre rezultate concrete de business, construirea de comunități și experiențe pentru consumatori.

De ce sponsorizarea sportului devine o investiție strategică?

Potrivit specialiștilor, sponsorizarea sportului nu mai este doar o cheltuială de imagine, ci o investiție cu impact strategic asupra brandului și relației cu clienții. Gabriel Macovei, Senior Marketing Manager Visa, afirmă că parteneriatele sunt acum gândite ca investiții strategice, nu doar ca afinități ale CEO-urilor.

• Companiile urmăresc exclusivități comerciale și evenimente sportive pentru a testa tehnologii și a dezvolta produse.
• Parteneriatele sunt integrate în strategia de business pentru a crește vizibilitatea pe piețele externe.
• Valoarea unui parteneriat depinde de modul în care acesta generează engagement și experiențe pentru consumatori.

Relevanța parteneriatelor sportive în strategia de business

Bitdefender susține că un parteneriat nu se limitează la prezența vizuală, ci implică crearea de experiențe și amplificarea impactului. Ciprian Istrate, Senior Vice President al companiei, explică că impactul financiar se obține după un timp, prin creșterea engagementului.

De exemplu, colaborarea cu Scuderia Ferrari HP a fost inițial o nevoie tehnologică, dar s-a transformat într-o platformă de promovare globală, contribuind la creșterea vizibilității pe piețele externe.

Auchan, prin parteneriatul cu Federația Română de Ciclism, exemplifică o strategie similară, susținând sportul și construind relații pe termen lung.

Astfel, sponsorizarea sportului în România devine o investiție strategică, nu doar o cheltuială de imagine, în contextul în care companiile caută rezultate concrete și relații durabile cu consumatorii.