În contextul pieţelor din România, brandurile mici şi locale reuşesc să fure cotă de piaţă de la multinaţionale, aplicând strategii de agilitate, hiperpersonalizare şi identificare a unor nişe unde pot fi relevante.
Acestea demonstrează că, în anumite sectoare, nu volumul contează, ci relaţia cu clientul şi valoarea percepută.
De la berea artizanală Zăganu, la produsele de igienă intimă Enrouch sau băuturile răcoritoare Pop Cola, antreprenorii locali au pătruns rapid în sectoare importante, câştigând teren în faţa marilor companii.
Această evoluţie a fost posibilă datorită diferenţei de construcţie între businessurile mici şi cele mari, explică Dochiţa Zenoveiov, fondatoarea agenţiei de branding Inoveo.
Multinaţionalele dispun de sisteme, proceduri şi bugete solide, însă businessurile locale se bazează pe acuitate, agilitate şi cunoaşterea profundă a ADN-ului clientului.
Citește articolul complet pe România Expres
Deschide articolul →