Sursă: Mediafax.ro
În primele șase luni ale anului 2026, piața de eCommerce din România a înregistrat o stagnare a volumului de comenzi, potrivit datelor MerchantPro. În același timp, valoarea totală a vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, indicând o evoluție divergentă între diferite verticale de produse.
Analiza eșantionului de magazine online active pe platforma MerchantPro arată că, în timp ce unele categorii au înregistrat creșteri semnificative, altele au suferit scăderi importante. În special, verticalele de Electronice, Gadgets și Accesorii au avansat cu peste 42% în valoare, susținute de un ritm de +35% al numărului de comenzi. În schimb, categoria Beauty a înregistrat o scădere de aproape 20% în totalul tranzacțiilor.
Care sunt principalele tendințe ale pieței de eCommerce în 2026?
Performanța diferită a verticalelor indică o schimbare în comportamentul consumatorilor români, care au început să reducă cheltuielile pe anumite categorii, în timp ce altele au continuat să crească. Creșterea semnificativă din Electronice și Gadgets sugerează prioritatea pentru achiziții tehnologice, chiar și în contextul unei economii mai prudente.
- Verticalele de Electronice, Gadgets și Accesorii au avansat cu +42% în valoare și +35% în numărul de comenzi.
- Categoria Pharma a înregistrat o creștere cu 30% a numărului de comenzi, valoarea totală crescând cu 26%.
- Produsele sportive și alimentare au crescut cu peste 10% în valoare, susținute de creșterea volumului de cumpărători.
- Valoarea medie a coșului de cumpărături a scăzut ușor, de la 29 la 28 de euro, în cazul Pharma.
- Fashion a rămas relativ stabilă, cu variații sub 3% pe ambele dimensiuni.
Ce semnale transmite această stagnare pentru magazinele online?
Stagnarea volumului de comenzi și diferențele mari între verticale indică o schimbare în preferințele consumatorilor și o posibilă ajustare a strategiilor comercianților. Cumpărăturile tehnologice rămân prioritare, însă alte categorii, precum Beauty, trebuie să își reevalueze abordarea pentru a evita scăderile continue.
Datele MerchantPro reflectă o piață în tranziție, în care deciziile de cumpărare sunt influențate de factori economici și politici, dar și de preferințele în evoluție ale consumatorilor români.