Sursă: Hotnews.ro

Producătorul danez Novo Nordisk a anunțat vineri că a solicitat unei instanțe din SUA emiterea unei măsuri provizorii pentru a bloca reclamele companiei americane Eli Lilly pentru medicamentele Ozempic și Mounjaro, folosite în tratamentul obezității și diabetului. Acțiunea vine după ce firma daneză a dat în judecată concurentul american, acuzându-l de publicitate înșelătoare.

În comunicatul său, Novo Nordisk susține că reclamele Lilly se bazează pe studii învechite și induc în eroare consumatorii, prezentând medicamentele americane ca fiind superioare celor ale danezilor. Firma solicită o hotărâre judecătorească de urgență pentru a asigura accesul publicului la informații corecte și complete despre tratamentele disponibile.

Ce acuzații aduce Novo Nordisk companiei Eli Lilly?

Acțiunea în justiție susține că Eli Lilly a încălcat legile privind publicitatea înșelătoare și concurența neloială, comparând dozele maxime aprobate ale medicamentelor Zepbound și Mounjaro cu doze mai mici ale Wegovy și Ozempic, produse de danezi. În același timp, Lilly a omis să menționeze versiunile mai noi, cu doze mai mari, ale medicamentelor Novo, despre care se afirmă că asigură o pierdere în greutate mai semnificativă.

• Reclamele Lilly compară doze mai mici cu doze mai mari ale medicamentelor proprii
• Se acuză promovarea informațiilor înșelătoare despre eficiența tratamentelor
• Se solicită retragerea campaniilor publicitare și difuzarea de mesaje rectificative
• Procesul vizează protejarea imaginii medicamentelor Wegovy și Ozempic

Ce impact are acest război juridic asupra pieței medicamentelor?

Specialiștii consideră că acțiunea în instanță a Novo Nordisk reflectă o strategie agresivă de a schimba percepția publicului asupra performanței medicamentelor sale. Analistul Evan Seigerman afirmă că firma daneză încearcă să contracareze influența Lilly în domeniu, dar experții din industrie sugerează că această bătălie juridică nu va influența semnificativ poziția pe piață a celor două companii.

De altă parte, experții subliniază că războiul juridic nu va schimba tendința de creștere a pieței globale a medicamentelor pentru obezitate, estimată să atingă peste 100 de miliarde de dolari până la sfârșitul deceniului în SUA. În acest context, ambele firme își continuă campaniile de promovare și cercetare, în ciuda disputelor legale.

În concluzie, conflictul juridic dintre Novo Nordisk și Eli Lilly evidențiază intensificarea concurenței pe o piață în plină expansiune, unde fiecare companie își apără dreptul de a-și promova produsele în condiții de concurență loială, dar și de a-și proteja reputația în fața acuzațiilor de publicitate înșelătoare.